Здоровье
Ребрендинг медицинского центра
- Ребрендинг
- Гайдбук
- Медицина
- Крым, Феодосия
- 2022
Медицинский центр «Здоровье» — частный клинический и диагностический комплекс в Феодосии. Старейший и крупнейший в своем городе.
Ситуация
Медицинскому центру более 35 лет, а символика последний раз обновлялась 12 лет назад. В носителях стиля, ситуативно-разрабатываемых различными подрядчиками, успел накопиться хаос. Все вместе, не смотря на прекрасную современную клинику, персонал и оборудование, начинало производить ощущение старомодности и архаичности.
Задача ➀
Провести ребрендинг
Провести ребрендинг
Стилистически «освежить» бренд, сделав его более современным, энергичным и дружелюбным. Но при этом так, чтобы сохранилась узнаваемость, идея и характерные черты.
Смотрим символику предыдущих лет. В изначальном лого лежала сильная идея: человек-титан, который посылает импульс здоровья, образующем стилизованную заглавную букву.
Теперь понятно, что нам нужно сохранить. Выделяем знак и придаем ему дополнительного символизма. Добавляем дружелюбности шрифту. Строим «мостик с прошлым» за счет цвета и фонового паттерна. Вуаля!
Задача ➁
Разработка носителей
Разработка носителей
Cтандартизировать и оформить в едином ключе все многообразие носителей стиля. Начали работы с бумажного делопроизводства клиники: бланки, справки, направления, рецепты, анализы, переписка с партнерами и поставщиками…
Затем проработали дресс-код для всех категорий персонала. Врачей, медсестер, хирургов, работников рецепшена и хозяйственной части. Никого не оставили без внимания.
Привели в порядок все подарки, сувенирные и раздаточные материалы. Вы даже не представляете, сколько в день раздается воздушных шаров самым маленьким посетителям!
Социальные сети — важнейший после сайта канал по общению с клиентами. Теперь они также выглядят в соответствии с обновленным брендом.
Задача ➂
Документирование стиля
Документирование стиля
В завершении мы подробно задокументировали результаты работ в руководстве по использованию фирменного стиля. Чтобы в будущем, всем последующим дизайнерам и подрядчикам, было понятно, как разрабатывать новые макеты в общей стилистике.
Слово Клиенту:
Отличная работа, впрочем, как всегда! Задача стояла не тривиальная. Разработать бренд-бук не новой компании, а ребрендинг с сохранением наследия и узнаваемости прежнего стиля. Что оказалось несколько сложнее и дольше, чем я предполагал. Но в результате и бренд и фирменный стиль стали моложе, современнее, гибче и удобнее. Ну и просто красивее! )
Команда проекта:
Арт-директор и дизайнер: Павел Колодяжный
Дизайнер: Руслан Налбатов
Pre-press: Сергей Кунецкий
